15
Курсов
250+
Отзывов
20
Обзоров
Професии

Кто такой performance-маркетолог?

Перфоманс-маркетолог — это специалист, который делает так, чтобы рекламный бюджет окупался с максимальной выгодой. В отличие от традиционного и органического маркетинга, performance marketing используется для фокуса на кликах и конверсиях, отслеживания и измерения этих действий, а также для определения рентабельности инвестиций в каждую активность, кампанию или деятельность.

Что делают перформанс-маркетологи и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

Что должен знать и уметь перфоманс-маркетолог? 

Требования к перфоманс-маркетологам:

Востребованность и зарплаты перфоманс-маркетолога

На сайте поиска работы в данный момент открыта  521 вакансия, с каждым месяцем спрос на перфоманс-маркетологов растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой перфоманс-маркетолога по всей России:

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

Как стать перфоманс-маркетологом и где учиться?

Варианты обучения для перфоманс-маркетолога с нуля:

Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения перфоманс-маркетолога: подробный обзор

1 место. Курс «Performance-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/performance-marketer

Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 49 890 ₽ или рассрочка на 18 месяцев — 2 771 ₽ / мес

Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.

Кому подойдёт курс:

Чему научитесь:

  1. Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
    Рассчитывать экономику продукта, планировать воронку продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики.
  2. Управлять рекламными каналами
    Выстраивать стратегию работы с платными каналами трафика и формировать сплит маркетинговых инструментов.
  3. Составлять и анализировать медиапланы
    Следить за показателями эффективности рекламных каналов и соотносить результат с бизнес-целью.
  4. Работать с аналитикой
    Анализировать данные в Яндекс.Метрике и Google Analytics: отбирать нужные показатели, проектировать и визуализировать на их основе отчёты.
  5. Предлагать нестандартные решения
    Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж.
  6. Выстраивать работу в команде
    Правильно ставить KPI сотрудникам и подрядчикам. Оптимизировать процессы так, чтобы вовремя снизить финансовые риски и найти грамотные решения.

Программа

91 час теории, 86 часов практики

  1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
    Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.
  1. Стратегия работы с каналами привлечения
    Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга.
    Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.
  1. Аналитика
    Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика.
    Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.
  1. Медиапланирование. Организация работы
    Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
  1. Итоговый проект
    Результатом обучения станет рабочая стратегия performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период.
    Выполненные во время обучения практические задания станут основой развернутой маркетинговой стратегии.
  2. Итоговая работа
    Составите рабочую стратегию performance-продвижения и медиаплан с расчётом бюджета и ключевых метрик на период.
    Если личного проекта нет — дадим учебный. Это будет реальный проект с доступом к данным, поэтому вы сможете закрепить полученные знания на практике. Эксперты курса дадут обратную связь и рекомендации по финальной работе.

Вы получите системные знания по performance-маркетингу, усилите резюме и будете чувствовать себя увереннее в профессии.

2 место. Курс «Трафик-менеджер. Performance-маркетолог» — MaEd

https://sale.maed.ru/traffic-manager-performance

Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 7 459 ₽ / мес

Чему учим:

  1. Азы классического маркетинга
  2. Создавать рекламные кампании (сбор семантического ядра, минус-слова, создание объявлений, настройка ремаркетинга, рекламные кампании в Яндекс Директе и Google Ads, формирование медиаплана, разработка рекламных креативов под разные форматы, работа с подрядчиками при создании креативов).
  3. Проводить юзабилии-тесты
  4. Автоматизировать рекламные кампании, владеют сервисами eLama, k50, Alytic, Промо-пульт, Rokee, могут за счет автоматизации рекламных кампаний вести несколько проектов без потери качества
  5. Анализировать качество трафика
  6. Вручную создавать посадочные страницы с заданной конверсией либо делегировать эту работу подрядчикам, умеют работать с Тильдой
  7. Сможете сдать уже во время обучения сертификацию Яндекс Директ и Google Ads
  8. Создавать креативы: текст, графика, видео
  9. Вести рекламу: ВК, Инста, ФБ, ОК, ТикТок, Линкедин, MyTarget
  10. Парсить аудиторию разными сервисами
  11. Пользоваться сервисами автоматизации рекламы
  12. Разрабатывать стратегию таргетированной рекламы
  13. Презентовать стратегию и результаты работ заказчику
  14. Владеть Google Analytics и Яндекс Метрикой и подготовим к сертификации
  15. Владеть Google Tag Manager
  16. На рабочем уровне владеть системами визуализации данных (Power BI, Google Data Studio)
  17. Пользоваться системами коллтрекинга
  18. Разбираться в e-mail треккинге
  19. Проводить анализ эффективности рекламных каналов
  20. Проводить А/В тестирование
  21. Организовывать свою работу как в компании/агентстве, так и на фрилансе
  22. Формировать SEO-стратегию
  23. Анализировать конкурентов в SEO
  24. Проводить технический аудит и SEO-аудит
  25. Составлять семантическое ядро
  26. Выводить сайт в ТОП
  27. Оптимизировать сайт под поисковые системы
  28. Выводить сайт из-под фильтров
  29. Продвигать сайты разных типов: коммерческие, информационные
  30. Работать с более чем 10 полезными для SEO-специалиста инструментами.

ОСНОВНЫЕ КУРСЫ:

Обучение длится 24 месяца. Это рекомендуемый период прохождения программы. Фактически — на ваше усмотрение, в комфортном режиме

Программа курса «Интернет-маркетолог»

Программа курса «Мастер контекстной рекламы»

Программа курса «Таргетолог»

Программа курса «Seo-маркетолог»

Программа курса «Веб-аналитик»

Программа курса «Сквозная аналитика»

В ПОДАРОК ИДУТ

  1. Международный курс NIMA-A «Маркетолог-практик»
  2. Разработка продающего сайта
  3. 12 онлайн-воркшопов по темам Digital от наших экспертов
  4. Консультация карьерного консультанта.

3 место.Курс «Performance-маркетолог» — ProductStar

https://productstar.ru/marketing-performance-course

Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 41 400 ₽ или рассрочка — 6 900 ₽ / мес

Что вы получите:

Чему вы научитесь:

  1. Разрабатывать Performance-стратегию
    Поймёте, как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, бренд и продукт. Узнаете, как брифовать заказчика и выбирать инструменты из арсенала Performance-маркетолога
  2. Настраивать контекстную и таргетированную рекламу
    Разберётесь в тонкостях работы рекламных кабинетов. Научитесь создавать объявления, запускать и оптимизировать рекламные кампании.
  3. Проектировать систему сквозной аналитики
    Отслеживать полный путь клиента от перехода на сайт до продажи и определять эффективность инвестиций
  4. Визуализировать данные и проводить A/B-тесты
    Наглядно показывать динамику изменения данных, а также проверять статистические гипотезы.

Программа курса
(60 лекций и воркшопов)

Блок 1: «Основы маркетинга и анализ аудитории»

Блок 2: «От 0 до PRO в таргетированной рекламе»

Блок 3: «От 0 до PRO в контекстной рекламе»

Блок 4: «Сквозная аналитика, Usability- и A/B- тесты»

Блок 5: «Тренды 2020 и стратегия Performance-маркетинга»

Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством

Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.

Курс «Performance-маркетинг» — НИУ ВШЭ

https://performance-marketing.hse.ru/

Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 78 000 ₽

Performance-маркетинг (performance-based marketing) — это комплексный подход к online-продажам. Его цель — за счет инструментов digital-рекламы получить финансово измеримые бизнес-результаты. Работа в формате performance позволяет оценить рентабельность каждого вложенного в рекламу рубля.
Программа создана для управленцев и менеджеров, перед которыми стоит задача построения или развития online-продаж в компании. В течение двух месяцев вы будете изучать тонкости создания результативной системы продаж через интернет, разбирать реальные бизнес-кейсы и выстраивать performance-стратегию вашей компании.

Чему вы научитесь:

Содержание:

  1. Performance-стратегия
    В этом блоке мы поговорим о том, что такое performance-маркетинг. Вы поймете, в каких сферах performance-маркетинг наиболее полезен, и как строить взаимоотношения с отделами продаж и маркетинга. Узнаете, какие бизнес-метрики использовать для оценки результата и научитесь видеть performance с точки зрения управленца, который должен понимать общую картину для поиска оптимального решения.
  1. Инструментарий performance-маркетинга
    Расскажем об основных performance-инструментах — где применять и как контролировать эффективность. Вы научитесь маркетинговой терминологии, чтобы говорить с подрядчиком и специалистами на одном языке, ставить задачи и понимать, о чем говорится в отчетах.
  1. Маркетинговый план
    В этом блоке вы узнаете минимальные и оптимальные бюджеты для маркетинговых активностей в зависимости от целей, сроков и отрасли. Расскажем, когда ждать первых результатов и по каким критериям оценивать их эффективность.
  1. Конвертация и удержание клиентов
    Как повысить отдачу от рекламы. Разберемся в тонкостях конвертации трафика и узнаем о методах повышения рентабельности онлайн-продаж.
  1. Анализ эффективности и оптимизация performance-кампаний
    Как получать большую выручку, управляя маркетинговыми продажами. Поэтапно разберем воронку продаж и объясним, как на основе полученных данных и аналитики оптимизировать каждый ее ярус, чтобы добиваться лучших результатов и структурировать рабочий процесс.
  1. Принципы performance-маркетинга
    Как не потеряться в большом количестве рекламных инструментов и ежегодно достигать поставленных целей. В этом блоке мы поговорим об основных подходах успешных performance-маркетологов.
  1. Итоговая работа
    В ходе итоговой работы вы разработаете индивидуальный проект — perfomance-стратегию развития вашего бизнеса, применив на практике знания из предыдущих модулей, защитите его и получите обратную связь от экспертов-преподавателей.

Курс «Performance & CPA Marketing» — Международная Академия Брэнда

https://www.masterbrand.ru/part-time/performance-marketing

Перфоманс-маркетолог: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2023 году. Обзор профессии.

Стоимость: 4 000 ₽

Чему научитесь:

Программа:

  1. Performance Marketing
  1. Performance Marketing. Таргетированная реклама
  1. CPA Marketing

После завершения интенсива все студенты будут, как минимум, глубоко понимать принципы работы performance marketing, а как максимум, смогут самостоятельно управлять рекламными кампаниями.

Карта сайта