15
Курсов
250+
Отзывов
20
Обзоров
Професии

Подборка лучших онлайн-курсов по продуктовому маркетингу для начинающих с нуля и продвинутых.

1 место. Курс «Продуктовый маркетолог» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/product-marketer/

ТОП-5 курсов продуктового маркетолога [2023]: обучение онлайн

Стоимость: Рассрочка на 22 месяца — 2 647 ₽ / мес

Кому подойдёт этот курс:

Чему вы научитесь:

Содержание курса

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.
13 модулей, 58 видеоматериалов

  1. Введение и первый результат
    Познакомитесь с зонами ответственности продуктового маркетолога и поймёте, какими компетенциями он должен обладать.
  2. Управление задачами
    Научитесь планировать рабочий день и решать ежедневные задачи.
  3. Бонус. Маркетинг в кризис
    Узнаете, как успешно продвигать компанию в кризис и соответствовать ожиданиям клиентов. Научитесь адаптировать продуктовую линейку в период кризиса и запускать подходящие для покупателей акции.
  4. Маркетинговые исследования нового продукта
    Поймёте, как формулировать гипотезы и тестировать их по методам Customer Development. Научитесь проводить глубинные интервью и масштабные исследования.
  5. Ценообразование
    Разберётесь, как определять подходящую стоимость товаров и услуг. Научитесь анализировать цены конкурентов, оценивать издержки и спрос на продукцию.
  6. Управление скидками
    Познакомитесь с видами скидок и поймёте в каких ситуациях их нужно использовать. Научитесь рассчитывать предполагаемую эффективность от акций и подарков для клиентов.
  7. Офлайн-сбыт
    Научитесь разрабатывать и тестировать скрипты продаж. Поймёте, как создавать welcome-презентации для клиентов и коммерческие предложения. Узнаете, как определять проблемные места в воронке продаж и устранять их.
  8. Маркетинговые исследования существующего продукта
    Узнаете, как проводить исследования, чтобы увеличивать продажи и выстраивать коммуникации с потребителями. Поймёте, как составить Customer Journey Map (CJM).
  9. Сбыт и продвижение онлайн
    Познакомитесь с принципами построениями платных и бесплатных каналов сбыта. Научитесь генерировать лиды и планировать бюджет на продвижение в интернете.
  10. Маркетинговые исследования конкурентов
    Поймёте, как проводить конкурентный анализ: УТП, стоимости, акций, характеристик продуктов и методов продвижения. Разберётесь, как оценить позицию вашей компании на рынке.
  11. Удержание клиентов
    Научитесь удерживать и возвращать клиентов с помощью техподдержки, отзывов и рекомендаций. Узнаете, как создать программу лояльности.
  12. Онлайн-продвижение. Маркетинговые коммуникации в офлайне
    Узнаете, как работать с основными офлайн-каналами коммуникации: PR, GR, рекламой и медиапланированием, SMM и мероприятиями.
  13. Аналитика
    Познакомитесь с основными метриками эффективности: ROMI, ROI, DAU. Научитесь ставить задачи аналитикам и оценивать данные с помощью Excel и BI-систем.
  14. Матрица компетенций продуктового маркетолога
    Поймёте, как оценить свои компетенции в продуктовом маркетинге и развить скиллы.

Сертификат Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Продакт-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/product-marketing-manager

ТОП-5 курсов продуктового маркетолога [2023]: обучение онлайн

Стоимость: 89 700 ₽ или рассрочка на 24 месяца — 3 737 ₽ / мес

На курсе получите ключевые знания и навыки для старта в профессии и создания задела для роста в карьере.

Чему научитесь:

Программа курса:

  1. Кто такой продуктовый маркетолог
    Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.
  2. Основы продуктовой методологии: знакомство с Lean подходом
    Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.
  3. Анализ рынка, целевой аудитории и продукта
    Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты и методологии.
  4. Экономика продукта и ценообразование
    Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.
  5. Создание ценности продукта и упаковка смыслов
    Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.
  6. Взаимодействие с пользователями продукта
    Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаете, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог на него влияет.
  7. Маркетинг продукта
    Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем она отличается от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.
  8. Аналитика продукта
    Научитесь выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаете, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомитесь с инструментами когортного анализа и a/b-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять.
  9. Работа с командой и межкомандное взаимодействие
    Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.
  10. Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy
    Узнаете, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберёте основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научитесь правильно выбирать структуру презентации в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.
  11. Soft skills продуктового маркетолога
    Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продакт-маркетолог, как стать проактивным, научиться принимать решения и решать конфликтные ситуации.
  12. Построение карьеры
    Узнаете, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

Итоговый проект
Во время обучения вы подготовите настоящую стратегию выхода продукта на рынок. В основе — ваш личный проект или проект компании, в которой работаете. Вас будет поддерживать дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации, как её улучшить.

Что в итоге:

3 место.Курс «Продакт маркетинг» — НИУ ВШЭ

https://marketing.hse.ru/product-marketing/

ТОП-5 курсов продуктового маркетолога [2023]: обучение онлайн

Стоимость: 88 000 ₽

Программа позволяет освоить востребованные рынком умения в области маркетинга продукта для продвижения на разных этапах жизненного цикла и управления спросом

Вы сможете:

Вы создадите комплексный план вывода продукта на рынок.

Программа курса:

  1. Продакт маркетинг: цели и задачи
  1. Рыночный анализ и целеполагание
  1. Инструменты Product Marketing
  1. Задачи, стоящие перед продакт менеджерами
  1. Итоговая аттестация
    Подготовка и защита комплексного плана вывода продукта на рынок.

Курс «Продуктовый маркетинг» — Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана

https://www.specialist.ru/course/promar

ТОП-5 курсов продуктового маркетолога [2023]: обучение онлайн

Стоимость: 19 950 ₽ — 29 200 ₽

Вы научитесь:

Программа курса:

Модуль 1. Введение в Продуктовый маркетинг (8 ак. ч.)

Модуль 2. Контент (8 ак. ч.)

Курс «Product Market» — IAMPM

https://iampm.club/product-market/

ТОП-5 курсов продуктового маркетолога [2023]: обучение онлайн

Стоимость: 11 632 ₽ — 13 523 ₽

Чему вы научитесь:

Программа курса:

  1. Product Marketing Basic
    Научитесь искать и анализировать прямых и непрямых конкурентов через популярные инструменты. Создадите Value Proposition вашего продукта. Поймете, есть ли у вас Product Market Fit.
  2. Inbound marketing: Content, Email, SMM, SEO
    Научитесь выбирать площадки для продвижения продукта. Составите контент план и первые письма для рассылок, поднимающих RR, научитесь собирать семантическое ядро продукта.
  3. Advertising Marketing. Платный и масштабируемый маркетинг
    Научитесь настраивать качественный рекламный трафик в вашем продукте и создавать тепловые карты, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний.
  4. От глобального к точечным действиям
    Составите go-to-market стратегию для вашего продукта, посчитаете LTV, CAC, расходы на маркетинг и выберете подходящую модель монетизации и ценовую политику.
  5. Строим воронки и повышаем конверсию
    Построите воронку под свой продукт, посчитаете метрики на каждом этапе и потренируетесь повышать Retention с помощью email-рассылок или push уведомлений, составив матрицу вовлекающей коммуникации с пользователем.
  6. Живем дружно и пишем ТЗ грамотно
    Научитесь знакомить команды маркетинга и продаж с вашим продуктом, ставить понятные ТЗ и контролировать результат как внутренних сотрудников, так и внешние ресурсы.
  7. Product Analytics. Гипотезы, цифры, метрики
    Научитесь генерировать и валидировать гипотезы, проводить тесты и когортный анализ, следить за метриками в Google Analytics и Amplitude.