15
Курсов
250+
Отзывов
20
Обзоров
Професии

Подборка бесплатных и платных онлайн-курсов по бренд-стратегии для начинающих и продвинутых.

1 место. Курс «Бренд-стратегия» — Skillbox

https://skillbox.ru/course/brand-strategy/

ТОП-6 курсов по стратегии бренда [2023]: онлайн-обучение

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 596 ₽/мес

Для кого этот курс:

Чему вы хотите научиться:

Содержание курса:

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах.
13 тематических модулей, 48 онлайн-уроков

  1. Введение в брендинг
    Узнайте, что такое брендинг и как он влияет на эффективность вашей компании. Поймите, почему одни бренды успешны, а другие нет.
  2. Особенности бренда
    Научитесь доносить ценности вашего бренда до целевой группы. Вы поработаете с картой позиционирования бренда и узнаете ее роль в формировании добавленной стоимости продукта.
  3. Современные бизнес-стратегии
    Изучите бизнес-стратегии и сможете применять их в зависимости от рыночных условий.
  4. 5 основных стратегий и их интеграция
    Вы научитесь совмещать бизнес, маркетинг и брендинг, чтобы выбрать бизнес-стратегию, эффективную даже в условиях кризиса. Изучайте реальные кейсы.
  5. Алгоритм создания бренда и управления им
    Вы поймете, как использовать простой алгоритм брендинга, основанный на исследованиях, позиционировании и художественных средствах.
  6. Уникальность бренда
    Узнайте, как выделить свой бренд среди конкурентов, используя вербальные и визуальные инструменты. Ознакомьтесь с текущими кейсами.
  7. Метафора бренда, средства образной выразительности
    Узнайте, как использовать 20 типов метафор в дизайне и создавать прочные ассоциации со своей аудиторией.
  8. Метафора бренда, Практика применения
    Научитесь использовать метафоры для формирования запоминающегося образа компании. Научитесь эффективно использовать метафоры и рассматривать реальные случаи.
  9. Типология бренда
    Изучите основные виды брендинга: корпоративный, потребительский, розничный и цифровой. Вы поймете, как бренд компании помогает формировать идеологию и управлять бизнесом.
  10. Архитектура бренда
    Узнайте, что такое архитектуры и как они влияют на визуальную коммуникацию. Изучите функции техники дизайна в различных типах брендинга.
  11. Психология в брендинге и дизайне
    Поймите, как люди думают и что для них важно. Изучите систему профессора А.Е. Личко, психотипы и архетипы. Вы сможете построить визуальную коммуникацию с клиентом, опираясь на базовые психологические знания.
  12. Инструменты бренд-дизайна. Часть I
    Вы будете работать с программами Visual Brand Driver и Orbiter, изучать матрицу Ансоффа, карту эмпатии, призму Копферера и ZMET.
  13. Инструменты бренд-дизайна. Часть II
    Изучите архетипы брендинга в теории и на практике. Составьте карту позиционирования бренда, узнайте, как создавать доски настроения, а также проводите сравнительный анализ и подробные интервью SCORE+, чтобы создать бренд с нуля.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

2 место. Курс «Бренд-стратегия» — SKVOT

https://skvot.io/ru/course/brend-strategiya

ТОП-6 курсов по стратегии бренда [2023]: онлайн-обучение

Стоимость: нет информации

Вы поймете, как разработать стратегию, которая укрепит бренд, и как ее реализовать. В результате вы создадите платформу, коммуникационную стратегию и план, которые помогут превратить идею бренда в бизнес-идеологию.

Программа:

  1. Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом
  1. Исследование №1. Виды исследования. Внутренняя проверка. Исследование внешнего рынка
  1. Исследование №2. Качественное исследование аудитории: виды и виды
  1. Работа с трендами
  1. Исследование №3. Количественное исследование аудитории: виды и виды
  1. Платформа бренда №1. Личность
  1. Платформа бренда №2. Личность
  1. Конференция, сессия обратной связи и проверка домашнего задания по исследованию бренда и платформе
  2. Стратегия коммуникации бренда №1
  1. Стратегия коммуникации бренда № 2
  1. Творчество и творческая платформа
  1. Конференция и проверка заданий по коммуникационной стратегии и креативной платформе
  2. Реализация стратегии или как превратить бухгалтера в амбассадора бренда
  1. Эффективность управления брендом и его влияние на эффективность бизнеса. Система оценки и KPI
  1. Конференция. Презентация своих финальных проектов.

После курса:

3 место.Курс «Бренд-стратегия» — Институт бизнеса и дизайна

https://obe.ru/programs/brand-strategy/

ТОП-6 курсов по стратегии бренда [2023]: онлайн-обучение

Стоимость: 380 000 ₽/год

Курс профессиональной переподготовки, предназначенный для специалистов, желающих получить базовое образование в области брендинга по направлению «Стратегия бренда».
Учебная программа сочетает в себе углубленное изучение базовых предметов по смежным специализациям и дополнена практикой создания бренд-комплексов в кружках, что позволяет пополнить собственное портфолио новыми кейсами, получить полезные связи и новые возможности в брендинге промышленность.
В период обучения студенты учатся взаимодействовать со специалистами по управлению проектами и коллегами творческих профессий.

После прохождения курса слушатели смогут:

Программа обучения продолжительностью 1 год и 7 месяцев включает в себя введение в брендинг, введение в специализации (стратегия, менеджмент, дизайн) и 3 практических проекта, над которыми будут работать обучающие команды. Основной упор делается на углубление в базовых предметах и ​​постоянную практику.

В программу входят дисциплины:

Курс «Бренд-менеджер» — Школа анализа данных

https://practicum.yandex.ru/brand-management/

ТОП-6 курсов по стратегии бренда [2023]: онлайн-обучение

Цена: 90 000 ₽ — 96 000 ₽

Вы узнаете, как разработать коммуникационную стратегию бренда для маркетинга в онлайн-каналах и проанализировать результаты.
За 6 месяцев курса вы улучшите навыки дизайн-мышления, напишете креативный бриф для команды дизайнеров, определите точки соприкосновения с потребителем, научитесь рассчитывать P&L и ROI, создадите историю продаж, чтобы представить проект отдела продаж или инвесторов, а из сотрудников компании сделать амбассадорами бренда.

Программа обучения:

  1. Вводный курс
    Вы изучите основные концепции бренд-менеджмента, поймете, какие бизнес-задачи он выполняет, узнаете, какими навыками должен обладать бренд-менеджер, ознакомитесь с алгоритмом запуска бренда, проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
  2. Исследование и анализ рынка, создание вербальной и визуальной айдентики бренда
    На основе исследований и анализа вы узнаете, как создавать бренды:
  1. Управление дизайном бренда, стратегией, внешними и внутренними коммуникациями бренд-менеджером, развитие профессиональных лидерских качеств
  1. Развитие бренда в коммуникациях и в компании, интеграция и развитие бренда в digital-среде, основы интернет-продвижения и e-com, расчеты бренда и финансовые показатели эффективности
  1. Бренд-менеджмент и интеграция стратегии бренда в философию компании, документальное сопровождение работы бренд-менеджера
    Узнайте, как внедрить бренд-подходы в организации, узнайте, как интегрировать бренд в каждый процесс, вникните в детали создания HR-бренда для повышения лояльности сотрудников, поймите, как вдохновить людей стать амбассадорами бренда, чтобы максимально раскрыть свой потенциал . Получите образцы документов, необходимых для работы бренд-менеджера, вы можете скачать их для использования в своей практике.
  2. Бренд проект
    Главное в нашем курсе – это бренд-проект, который вы начнете делать в начале обучения, пройдете все этапы и закончите в конце. В результате у каждого студента в портфолио будет комплексная презентация бренда, по аналогии с которой можно анализировать любой бренд.
  3. Карьерный путь
    Параллельно с основной программой можно подготовиться к переходу на роль бренд-менеджера: научиться составлять резюме, писать сопроводительное письмо, анализировать рынок труда и проходить собеседования. В рабочую программу входят тематические спринты, вебинары, домашние задания и поддержка HR-специалистов.

Курс «Первые шаги в брендинге: смысл и креатив» — Нетология

https://netology.ru/programs/brm-intro

ТОП-6 курсов по стратегии бренда [2023]: онлайн-обучение

Стоимость: бесплатно

Познакомьтесь с творческой стороной деятельности бренд-менеджера — созданием креативных концепций, которые вовлекают и привлекают аудиторию.

Программа:

  1. Профессия бренд-менеджер
    Узнайте, что такое бренд и почему он так востребован для работы с ним. Рассмотрите профессию бренд-стратега и посмотрите, подходит ли она вам.
  1. Предварительный анализ
    Узнайте, зачем нужен бриф и как с ним работать. Научитесь анализировать клиентов, выявлять их потребности, проводить конкурентный анализ. Узнайте, что может помешать покупателю купить товар или услугу и как это учесть в брендинге.
  1. Понимание. Позиционирование. Суть бренда
    Научитесь находить понимание — глубокую мотивацию вашей аудитории. Узнайте, как сформулировать уникальное торговое предложение.
  1. Креатив: название, слоган, рекламный плакат
    Узнайте, как создать яркий бренд. Изучите методы создания короткого и приятного слогана. Узнайте, как найти креативную идею и отобразить ее на рекламном плакате. Составьте свой контрольный список творческой оценки.
  1. Онлайн-экзамен
    Во время урока создайте креативный рекламный проект, который вы сможете защитить на заключительном уроке. Послушайте комментарии о своей работе и ответьте на вопросы эксперта.

Курс «Стратегии брендинга и бренд-менеджмент» — НИУ ВШЭ

https://www.hse.ru/ma/mdt/courses/394789148.html

ТОП-6 курсов по стратегии бренда [2023]: онлайн-обучение

Стоимость: нет информации

Целью дисциплины является формирование и развитие у студентов ключевых компетенций в области бренд-менеджмента, т.е развитие у студентов профессионального кругозора, научно-практических знаний и базовых навыков создания и управления брендами как важнейшими стратегическими нематериальными активами компаний.
Это позволит им разрабатывать конкурентоспособные и защитные товарные знаки, определять их позиционирование и идентичность, управлять их развитием с учетом маркетинговой и бизнес-стратегии компании, а также формировать, пересматривать и оптимизировать портфели брендов компании.

Содержание:

Планируемые результаты обучения:

  1. Знает терминологию, основные понятия и модели брендинга.
  2. Уметь различать и описывать классическую концепцию брендинга и известные современные авторские концепции.
  3. Знает и понимает важность брендов как нематериальных активов для компаний, умеет аргументировать преимущества бренд-ориентированного подхода для компаний.
  4. Знает основные виды портфелей брендов и принципы их построения.
  5. Владеет различными формами моделирования портфолио и архитектуры брендов компании и способен адаптировать их с учетом особенностей маркетинговой деятельности компании.
  6. Уметь применять знания о портфелях брендов для решения аналитических практических задач и поддержки принимаемых решений.
  7. Знает основные виды и источники маркетинговых данных, используемых в отрасли и необходимых для постановки и решения управленческих задач по развитию бренда, самостоятельно определяет данные, необходимые для выполнения педагогических практических задач по анализу и разработке концепции бренда.
  8. Знает принципы разработки концепции бренда, позиционирования и его айдентики, знает этапы и технологию разработки позиционирования и айдентики бренда.
  9. Обладает навыками описания идентичности существующего бренда на основе нескольких современных моделей.
  10. Способен использовать знания о тенденциях развития рынка, социальных тенденциях, особенностях потребительского поведения, на основе которых он способен разработать концепцию бренда в рамках обучающего проекта и обосновать принятые решения.
  11. Знать компоненты системы идентификации бренда, их основные виды. Знать этапы разработки идентификаторов бренда.
  12. Обладает навыками оценки охраноспособности и уникальности идентификаторов бренда.
  13. Умеет применять знания отдельных этапов в ходе выполнения практической задачи по брендингу с учетом обозначенной стратегии компании, умеет организовать пошаговую реализацию обучающего проекта для достижения результата.
  14. Знает основные виды и источники маркетинговых данных, используемых в отрасли и необходимых для постановки и решения управленческих задач по формированию и развитию доли бренда. Знает основные этапы аудита бренда. Знает основные методы анализа капитала и здоровья бренда, представленные в отрасли (Aaker, Y&R, Millward Brown, Interbrand, GfK).
  15. Умеет интерпретировать результаты анализа капитала и здоровья бренда и на их основе ставить управленческие задачи по развитию бренда и использованию различных технологий развития бренда (ребрендинг, репозиционирование, рестайлинг и др.).
  16. Обладает навыками анализа здоровья и потребительского капитала брендов в рамках образовательных проектов.
  17. Знает основные виды и источники маркетинговых данных, используемых в отрасли и необходимых для постановки и решения управленческих задач по оценке стоимости бренда. Знает основные подходы к анализу стоимости бренда, представленные в отрасли (Millward Brown, Interbrand, Brand Finance).
  18. Уметь выявлять информацию о стоимости самых дорогих брендов на разных рынках, выявлять основные тенденции изменения стоимости брендов.
  19. Иметь навыки использования этой информации для аргументации решений по брендингу.